为何总是不温不火?聊聊优派投影的那些事儿

2018-03-26 00:15 出处:PConline原创 作者:sing 责任编辑:xuxiaobing

  【PConline 杂谈】1987年创立到现在为止,优派已走过了30个年头。作为全球视讯领域的专业厂商,除了显示器、商用大屏更是涉及投影等产品线。经过多年经营的投影虽不是优派最为重点的产品线,但也是优派产品线重要的组成部分,当年的优派投影在市场上卖的如火如荼,如今却销声匿迹,甚至不如一些后起山寨厂商,曾经辉煌的优派投影到底是怎么了?今天我们来说说优派投影的那些事儿。

  优派投影线起步较早,成为少数几个包含家用、商教、工全线产品的投影设备生产厂商,当传统投影是市场主流时优派在2006年就已试水便携式投影设备,其后的家用投影、3D投影、短焦3D投影等几次行业浪潮,优派一时成为其它厂商仿照对象。在便携投影、智能投影大行其道的今天,优派家用投影却不再前进,甚至沦落为后起之秀陪衬的角色,是市场不好还是产品不行亦或是其它原因呢?

投影市场一片蓝海

  2017年整个投影行业一片蓝海。根据IDC最新发布《IDC 2017年第四季度中国投影机市场跟踪报告》,2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台,同比增长25.8%,增速之猛在其它IT产品线较为少见,这说明用户对大屏的需求已开始升温,从而反馈到市场中才有如此的增量,纵观投影行业销量前五位的品牌占据整个投影市场销量一半的份额。

  投影行业两大巨头纷纷使出看家本领,爱普生深耕投影行业多年,凭借技术积累优势和产品创新能力,深度细分家用、教育、商务以及工程市场,直击用户痛点,结合渠道提供多元化的解决方案和完善的后期服务。明基作为DLP技术主导厂商,牢牢抓住市场激光与4K两大热点的同时,全面推动商务智能化,保持领域领跑姿态,以30万台的销量紧随其后。

  极米作为互联网模式微投系领先厂商,已经位列中国投影机前五,并且在LED光源基础上扩展产品到激光家庭影院,同时拓展商务领域客户分食传统投影机市场蛋糕。此外明基和极米是线上渠道的最大合作伙伴,极大推动了投影机线上市场的发展。而专注于做智能微投和激光电视的投影界“黑马”极米以26万台左右的销量位列第三,仅次于爱普生和明基两大投影巨头,让我们依稀听到了投影行业革命的号角已然吹响,传统的投影大厂如不改变必将在此次革命中难保其现有的市场地位。在这份报告中我们并未看到优派的身影。

优派投影:技术优势明显 实际销量堪忧

  转而我们回看优派,优派投影机产品线非常全,高端工程系列到小型微投都有实际的产品。商教与工程领域一般来说在品牌有实际的技术突破以及签单等事宜大力宣传,新闻满天飞,但在近一段时间里并没有关于优派的消息传出,那我们就来看看家用产品。

  优派深耕视讯产业多年,对于色彩把控十分到位,凭借独家SuperColor炫彩技术,画面的色彩还原度非常出色,实际画面效果十分精细。但是我们从京东和天猫两电商平台所看到的销售数字并不是十分理想,那么问题出在哪了呢?

   优派正如我们开头所说是专业的视讯品牌,旗下包含丰富的产品线,其中最为核心的是显示器产品线,投影机产品线在产品研发、技术支持方面会相对薄弱一些。而一些后进入的少数家用投影厂商却将投影产业作为核心的主营业务,投入了大量的人力物力财力,这也是当下家用投影领域中传统投影设备生产厂商不能独霸的原因。优派亦是如此,正是因为其没有正确估计到家用投影产业的爆发,导致其家用产品线止步不前,不仅给传统投影设备生产厂商留下了大量的家用投影市场份额,更间接给那些后起之秀一个相对宽松的竞争环境。

优派投影:让我怎能说爱你?

   销量的惨淡,我们认为肯定是有原因的,通过在电商对其产品端和对新品的分析,我们发现优派家用投影主要存在这样几点问题。

   第一,从产品端来看,相信熟悉优派投影机的用户都会知道,优派家用投影机外形就那几个,许多产品外形几乎一模一样,在这个看脸的时代这样的做法用户很难买账。

 
无内容界面

  第二,从新品线上来看,当今最为火热的微投产业优派早有涉及,早在2006年国际消费电子产品展会 (CES)上,优派就展示了只有手掌大小的便携式投影机,可以说是微投产业的先行者了。 而优派在后期产品策略上的做法其实也挺让人费解的。曾经看过一个采访,优派的领导就曾说过:“优派在微投这一块做的是硬件,不会去做内容,优派的重心只有一个,专注做硬件,所以这就是优派与其他厂商做微投的差异,优派在微投的未来只是做显示设备。"

  专注于硬件技术研发,这一点我十分赞同,高质量的产品品质是一切好产品的基础,但是对于内容方面优派不去涉猎,个人觉得似乎是有些跑偏了,在这个内容为王的时代,无内容的微投产品真的可行么?

产品参数对比

产品名称优派BabyVision康佳K1
显示技术DLPDLP
光源技术LEDLED
标称亮度50-10050-100
分辨率854×480dpi854×480dpi
投射比1.2:11.2:1
梯形校正四点矫正 枕形矫正垂直
价格11991499
对比度1000:13001-4000:1
操作系统无操作系统安卓
资源内容优酷 爱奇艺 腾讯视频

  为验证刚才所说,我在同一平台下将优派BabyVision与其定位相同的康佳K1进行对比。近两年家用投影产业爆发,许多家电厂商跨界过来做投影产品,传统的家电厂商康佳就是其中之一,通过上述两款产品的对比我们可以看到康佳在产品、技术以及产业理解方面显然要优派这种传统厂商要弱上一些,但我们也看到,优派BabyVision与康佳K1虽然性能相差无几,但康佳K1的实际销量却远远高于优派BabyVision,而且康佳K1的实际价格还要比优派BabyVision高出300元。这一现象除去品牌效应、用户习惯等原因,不可否认“内容”成为了决定用户购买的重要考量因素。

总结

  优派是最早入住投影产业的品牌之一,拥有丰富的色彩调教经验以及明显的硬件技术优势,在我们日常评测试用时优派投影产品,不论实际的色彩还原度,还是画面的精细程度都非常出色,以硬件考量优派产品确实不错,但就如诺基亚对于苹果一样,优派对于投影行业的后进者毫无招架之力。希望优派在接下来可以多听取用户的声音,针对用户痛点推出高品质且人性化的产品,赢回用户的心。

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