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　　【PConline 投影话题】4K的炒作形势已经赶上了10年前的3D热潮，虽然技术性质都是为了提升输出显示设备的能力，但其实本质上差距还是比较大的。在3D热潮铺天盖地在市场上翻滚了十多年之后，你却突然发现支持者们的回馈越来越少，3D投影、3D电视如此推广的同时，各路制片商和电视台却在反方向改革，美国ESBN把3D频道关了，BBC也把3D频道关了，而国内CCTV的3D频道收视率也极低，在热潮的4K还未曾真正登上台面的时候，3D技术的竞争影响力似乎也悄悄然的退出了家用产品线。

有价无市还是剑走偏锋：4K没来3D已走远

　　去年7月，英国广播公司（BBC）于当地时间7月5日宣布，将暂停3D电视节目播出计划。虽然BBC对外宣称只是无限期延迟该计划，但外界普遍认为这一计划实际已被中止。据了解，美国ESPN电视台在6月刚刚宣布关闭3D专用频道，BBC的这一举动对3D技术的发展又是一次重击。

　　据报道，BBC自2011年开始试行3D节目，并曾对2011年温布尔顿公开赛决赛、2012伦敦奥运会以及伊丽莎白女王圣诞节演讲等一系列活动进行过3D播放。不过，英国拥有3D电视的用户仅为150万户，而这之中观看2012年夏季奥运会开幕式的用户不足50%，观看伊丽莎白女王圣诞演讲的用户也仅为5%。

　　因需求量太少且3D用户并未增加，BBC不得已无限期推迟这一计划。BBC电视台3D节目负责人Kim Shillinglaw评价称，“看不出英国对3D电视节目有大量需求”，而电影院与电视的观看环境不同也被视为是3D用户未增长的一个原因。

　　当输出设备都在围绕着3D做宣传的同时，制作厂商却背道而驰，那究竟3D的实用性以及接受度究竟在这十几年中进化到了什么位置？难道真的是自吹自擂，揣着糊涂装明白么？

4K的出现有干扰么？

　　我们前面说到了，4K与3D其实在根本上是截然不同的2类显示技术，4K的出现打击到的应该是坚持1080P的显示产品线，而3D而言其实并无关联。但实际上，正是因为多年市场对于3D的考验得到的实际回馈不够理想，3D的份额下降以及技术的影响力下降，都是本身的发展出现了问题。

　　如果一定要解决，也要从3D本身为基础去思考用户的体验，但由此可见，单纯的显示技术，在满足的基础性能需求的前提下，去重新改变和升级推广分辨率和改变显示效果的方法，都在面临着同样的问题，一旦用户得到实质体验会并不买单，都是一切的优势都是空！

　　2011年，BBC启动3D电视试点计划。两年内推出了一系列3D电视节目和转播，如2012年伦敦奥运会开幕式、女王演说、电视剧《与恐龙同行》、圣诞节家庭喜剧《臭臭先生》和娱乐节目《舞动奇迹》等。

　　据BBC负责3D节目的主管金姆・什林络透露，3D技术未能赢得英国观众的欢心。在英国，大约有150万户家庭拥有兼容3D技术的电视机，但在奥运会开幕时只有一半收看了BBC的3D转播，仅5%的潜在观众观看了3D版的女王演说和《臭臭先生》。此外，英国天空广播公司于2010年10月推出了3D订阅服务，只有50万用户订阅3D，而该公司的电视用户总数是1030万。

　　为什么3D电视吸引不了观众？对此，什林络的看法是：用户体验“很烦人”。她说：“在家里看3D节目的体验确实不理想。开电视前你就得把你的3D眼镜找出来，而且人们看电视的习惯也各有不同，手头可能还会做别的事情，眼镜就成了个累赘。但如果是去影院，人们通常只会专心地看电影。我想这也是3D电视至今普及率不怎么样的原因之一。”

　　2009年12月，美国电影《阿凡达》的上映在全球掀起了一股3D热潮。电视制造商紧跟商机，在2010年开始力推3D科技，试图为观众提供身临其境的视觉享受。但事实证明，消费者似乎并不太愿意为此买单。电视观众普遍排斥3D眼镜，认为3D影像也不如想象中的酷。全球产业动态追踪组织NPD集团出具的一份报告显示，虽然3D电视的销量呈上升趋势，但3D参与度却下降了。和电视的互联网功能一样，用户觉得3D并不是观看电视的根本原因。在未来购买电视的用户中，只有14%的人认为3D是“必需”，68%的人认为最好拥有，以备未来需要。

　　BBC并非唯一一个暂时放弃3D技术的大型电视转播公司。6月12日，美国最大体育电视网ESPN宣布年底停播已推出3年的3D频道，原因是采用3D服务的消费者有限。23日，国际足球联盟在新闻发布会上称，将考虑放弃使用3D技术直播2014年巴西世界杯。接二连三的退出消息无疑是对3D技术的重大打击，因为体育一直被看作是最适合、最具吸引力的3D内容领域。

　　即使在电影院，3D电影的受青睐程度也面临下挫。2010年，3D电影迎来黄金时期，3D电影产生的票房收入占全美票房收入的1/5。根据美国电影协会的统计，2012年仅36部3D电影在美国上映，较2011年的高峰期锐减20%。在过去的2年里，虽然带3D功能的电影院数量增加了一倍多，全球共有4.5万家，但3D电影在票房收入上所占的比重已经下降。

　　“我们要看看当这波低潮过去之后还会有怎样的行情。”什林络说，“或许市场上的3D设备会越来越多，但BBC还会再观望一下，现在是时候让3D电视节目稍作休息了。”

　　所有的3D电视台，内容的给予方式是戴眼镜的3D，大家谁都不愿意戴眼镜看3D，觉得不舒服，宁愿不去看，宁愿看2D的，我们认为这是很重要的原因，而近两年影院和电视都在推广裸眼3D，同时配合4K在更好的视觉效果可以帮助3D电视台，3D内容找到一个更好更容易被人接受的这种方式。

　　很有意思另外一个趋势：电视台在不断的走下坡路，好莱坞3D电影越做越成功，大家去电影院看电影戴个眼镜忍了，你看3D的电影做的越来越大，这个在于3D的给予方式，不是在于3D本身。

　　笔者了解到，欧洲的一家3D公司，跟BBC和ESBN背后平台接触非常多，希望在一年之内裸眼3D会走进家庭，包括整个内容转换和信号转换都成熟，让3D内容的平台有一个腾飞的阶段，这个将非常快的到来。

　　 而当你在一次次质疑3D片源的时候，当前的制作商仍然在用2D转3D的形势去为你解答这个问题，擦边球这种东西，在这个问题上已经敷衍了多年。

3D盛行 2D就萎靡了么

　　其一，笔者本身对3D电影并不感兴趣，一般影片过半已经有点头晕目眩的感觉了，进场后还要擦3D眼镜。这些问题暂且不提，那么并不适应3D影片的观众，能不能选择同影片的2D版本呢，制片商可能会告诉我们：sorry，只有3D版本。

　　一场3D电影动辄百元以上，而2D往往20-40元就可以观看。强制3D版本，要不花钱，要不不看，3D概念在这之上，显得无力的摇摇欲坠。

　　当然不能排除大量高质量的3D电影是很多消费者所追求呢，那一些没有必要做成3D题材的，用各类借口炒作影片，又何苦呢。像笔者很少去电影院看电影，价格其次，本身国内影院的高质量电影数量就不多，满天盖地的3D电影已经成为了时下看电影的代言词。同事同学之间聊天，你要看的不是3D版本，你都不好意思往一块凑。

　　略显畸形的3D影片市场仍然在如火如荼的进行着，今年第四季度仍会有多部3D电影在影院上映，所以现在很多消费者已经开始探讨家庭影院的必要性，目前有条件的用户，需要花费1~2万元，就可以装饰出一套入门的家庭影院环境，配合一台3D家用投影机，影院对用户的影响，又进一步减少了。

总结

　　我们只是想通过电视台对于3D市场的看衰而讨论以下，从制作商到设备厂商对于3D概念多年以来的推广是不是走错了路。以现在家用投影机为例，基本都配置着3D功能，配套让你购买一副眼镜，如果你自己不去准备3D片源，那只能通过2D转3D的形势老安慰自己。而即便如此，效果如何，大家应该都很清楚。

　　从电影院到电视台，再到家里的投影机、电视机，3D市场是有价无市，还是剑走偏锋？只是笔者个人并不太认可它的必要性。