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【PConline 专访】2016年9月7日，明基4K高端家庭影院投影机新品发布会在苏州盛大举行，会上重磅推出了W11000和X12000两款专业级4K高端家庭影院投影新品。在专业家用投影机领域深耕11载的明基投影机一直以来致力为用户带来更为精准的色彩表现，更加细致的画面效果，本次4K新品发布必将掀起一场家庭影院画质革命。
在当天会后我们对明基中国产品本部总经理黄仁宏先生、明基全球产品策略行销中心产品经理黄书韦先生以及明基电通中国投影机事业部高级产品经理刘茂瑞先生进行了媒体群访，对4K新品技术相关问题以及品牌规划等进行了深入沟通。PConline投影机频道对当天访问内容整理，与您分享明基对4K投影机市场独特的理解。 4K市场日趋成熟 此时切入时机刚刚好 日系厂商已经陆续有4K投影机进入市场，明基为何选择此时推出4K新品？明基认为这个时机点推出4K是比较合适的，前几年4K产业还在探索，很多设备以及一些标准都在慢慢启动，明基希望在一个时间点有一个相对有竞争力的价格，前几年大家都知道，像有些品牌打出4K的概念，明基就会思考友商4K产品的优缺点，明基要怎么去攻克和弥补这些缺点，发挥明基的优势，所以的确上明基会比他们晚一些推出4K，现在这个时机点还算相当不错。4K影音内容跟一些技术会越来越成熟，相信在半年到一年之内，这个会有巨大变化。 事实上在家用的市场，4K其实从需求上来讲，比传统的电视需求更大，因为投影机投出的画面就比电视大，在高端的家用机器上，其实大家所讲的新光源，其实它说实话，从口号上来讲新光源它主要是持续的时间更长，事实上从消费者看到的使用情景来讲，家庭影院使用时间不是很长，反而工程和教育投影机的使用时间较长。
从消费者的使用来讲，事实上4K这件事有可能比新光源还更重要，所以回到刚刚的问题，这个新光源的问题它必须要适当的呈现在适当的应用领域里，比如说在这个领域对消费者来说更重要的是什么东西？消费者需要的是色彩、解析度还是使用的时间？这几件事情要去看消费者实际的使用，明基会按照这个技术先后以及呈现的效果设定先后顺序。 明基在开发这个产品上，是基于考虑哪个因素跟消费者的使用息息相关，每个产品明基的策略不一样，在家用市场上，明基的市占率很高，第二个，不管是从通路还是从产品本身的设计上来讲，明基可以进入到高阶的领域，所以这个时候推出4K，是更符合明基的策略规划的。 激光优势明显 但目前不是最优之选 光源选择价格是一方面，但对于家用机来说HLD光源有独特优势，目前激光的最核心的优势，还是在于呈现更高的亮度，但在做色彩准确性上以及更好的颜色和画质上，它在做专业视频投影仪上来说都是还需要提升的。而X12000是2000流明，以前的LED技术就是不够亮，针对不够亮，明基的解决办法是对绿色部分做强化，以前LED都是单晶的，对绿色光做一个矩阵式排列处理，去增强亮度，LED三原色光源在做颜色和影像质量是非常优势的。 另一方面明基认为激光4K的确有它的优势，LED跟激光是两个主流的无灯泡的技术，以我们现在的评估说，3000流明是个分界，我们现在用LED的技术，它的成本和效能是比较高的，但是激光的成本更为高昂。对明基来讲，用激光不管是在光学设计上，还是价格上都还有较大的优化空间，在这个时间点，尤其在技术层面上3000流明以下用LED光源是较好的选择，3000流明以上用激光较为合适。现阶段明基主推LED的技术，激光也在研究，其实明基一直在做激光投影机的开发，不管在工程机还是其他产品上，未来会有不同的产品应用，比如说家用、商务用等。 获TNT认证 Rec.2020为4K终极标准 THX认证是这样的，它是一个很开放的认证，什么样的显示器都可以申请认证，只要通过他的认可就可以挂THX认证的标志。但对于各个反面都有严格的标准，像色温、gama等参数值，这些数值之间是互相拉扯的过程，机器需要在这些数值之间找到一个平衡点，使得每个参数值都能达到他的要求，这是在光学调整还是设计上都是比较困难的地方。其实光学调校本身是复杂的事情，有点像“翘翘板”，这边重了那边就会变轻。 至于怎么做才可以拿到THX认证，THX认证大概有两百多个测试，尤其对画面的品质要求非常高，其实不是每一台投影机的光学或电子设计都有办法通过他的认证，他的先天门槛就很高。所以万元以下的机种，其本身的性能设定上就不可能通过这个测试。如果要符合他这个测试的规格的话，在整体的光路上就要有一个比较高的设定，才有可能通过他的认证。另外就是需要调校到他想要的标准，我们过去累积的色准方面的经验就派上用场，像一些不同颜色和画质的调校等经验，我们在W2000和W3000都有积累，为W8000申请认证做铺垫。其次，对于色彩之外的规格要求我们也有做研究，调整到最合适的光学架构和处理方式， 所以这对于没有相关经验的厂商来说，通过这个认证是相对困难的。需要投影机初始设计的特性和经验的累积，再加上真的用心去做这件事情。
像过去的W8000申请认证的例子，因为他总部在旧金山，明基整个集团过去很多次，在现场会跟他们工程师做讨论和调校，这样才大概知道它的想法和要求的规格，以及要怎么定义。另外一方面来讲，我们不可能一直去那边，所以我们就在这边打造一个比较像THX的环境，因为他对测试环境也有一定的要求，还包括它的器具、测量方法，让我们在这边跟旧金山是一样的标准，这样比较不会有误差。现在4K申请这个认证也不是一件容易的事情，现在我们依然在尝试。最近有一个比较明确的结果，我们有这样的规划，但是因为还没有完全的拿到认证，就不会去公开的讲，有正式的认证结果的时候，我们会及时更新信息给大家。 关于HDR的问题，在开发这个机种的时候的确有注意到这个问题，HDR的规格大概有两种，其实不同的HDR的规格表现的方式不一样，HDR针对TV做的设定，投影机这种单一光源要做HDR芯片相对更不容易，HDR这个问题的确它需要特殊的影像处理技术，对此明基内部还在做规格上的确认，像这样的方式，是否可以用一些软体更新的方式来突破，这个会在上市之前做一个确认。 至于Rec.2020其实是4K终极的标准，市面上一些说是达到Rec.2020标准的投影机并没有达到100%。有些是通过色域转换的方法来实现，有的是其色域本来就没有那么广。所以各个投影机品牌从操作上，手法上有些差异，再有就是相对来讲对投影机来说颜色和亮度是相对的，其实明基在做规格取舍上会设想是做到Rec.2020还是做好影像，还是兼顾亮度？或者再兼顾一些其他的东西。但是目前近期的目标，明基希望先做到完整的DCI-P3，这样的选择对于亮度的损失不会太严重。DCI-P3本身就是针对电影方面使用的色域标准。明基希望消费者能享受到100%的DCI-P3的色彩。对于Rec.2020我们内部也有些想法，这是比较以后的事情了。 4K投影市场前景广阔 渠道通路成熟稳固 现在国内把偏家庭影音类的集成商分成几个大的类型，第一个是做传统音频类产品的，所谓国代、省代以及城市代理，他们多一点集中在音频类产品大的商家这一类。另外国内这几年出来很多专业的偏方案SI类的，他们可能并不是很知名的品牌，但是擅长提供技术以及为用户提供整体解决方案及良好的后期服务的方案和服务型集成商，这部分的商家也是很高质量的一类。 第一类分成偏AV渠道类的，第二类的是定制安装的即方案集成商类的，还有一个热点是来自于智能家居的部分，事实上这个部分的一些商家在国内发展得也非常快，所以在整个中高端的家用市场，产品的渠道布局上是依靠三大块来形成中高端市场的渠道体系的搭建，这是按渠道的类型和特性来分的。最终意义上来说还是希望重体量的产品在全国尽可能多的城市建立明基提供专业体验的展厅的建设，挂BENQ的4K和色准大师的专业影音的体验厅。
对于这一块渠道规划，这是从渠道类型以及开发结构上来看，还有一个很重要的事情就是产品结构和资源上来看，怎样加强明基与各个渠道的合作。以4K色准大师为代表的传统家庭影院投影机，这是很重要可操作的产品资源。第二个，过去的两年发展很迅猛，受关注很高的一个新的家庭影音类的视频产品，就是刚才提到的超投电视的产品，就是采用超短焦成像的，以投影成像为主机的这样一个新概念的客厅影院的大屏电视，这个产品也是非常受家用 Pro AV 渠道的欢迎，他们非常看好客厅影院的部分，因为他们传统的强项是做独立影音室，做整合的高阶的音响和投影，提供整体的装修方案等等。 在客厅影院的音响部分，4K投影产品还是比较少的。之前的产品要么电商化，要么是渠道零售，在这套通路里面，客厅影院视频类的产品比较缺乏的，新的机会就出现在了智能的百吋超投的产品上，这一类产品在他们的展厅也可以得到很好的优化，在产品资源组合上也会给他们加码。还有一个产品资源就是影吧，在国内这几年发展很迅猛的影吧的解决方案，明基有联合优朋明艺推出很多成熟的方案，他提供了完善的优质片源，这个方案事实上对这个专业影音的商家来说是非常重要的，因为他们在音频视频方面，在整个方案上、以及影吧包厢的设计装璜上面都具备很强的经验。他们将之前做独立影音室的经验移植到做影吧上来。影吧发展得很快，也有厂商提供很完整的并能规避风险的影吧方案，这事实上也是在资源组合上的方案是配合明基的传统高端家用的客厅影院的新的百吋电视以及4K产品。这是可以加强明基与这些原本在国内比较松散的体制的合作。
这也是为什么这次发布会能够找到这么多的专业影音的厂商过来参加，可能其他厂商不太能够做到。因为如果只有一个4K的产品，他们肯定来不了这么多的人，因为那样合作的密度一定是不够的。就像其实在今天早上展厅开放后，第一时间是超投那边的人气最旺，这个产品对渠道来讲，是中长期可以经营的产品。它可以去改变大于70吋的超投电视的消费趋势的产品。 在跟渠道端的配合很重要的，尤其是在培训上市需要加强的。因为之前日系品牌是有率先发4K的产品，培训上最重要的一点是把上午的报告中TI的Bill讲的DLP的4K相较于3LCD的4K的优势是什么，我们需要跟我们合作伙伴讲清楚这个问题，把这个事情做透了就完善了我们在高端家用市场上超过日系品牌的规划。对于其他机种的4K机器，我们跟TI研究的还算蛮透彻的，其实明基对DLP的4K技术很有信心。 TI肯定会和其他品牌合作，对于我们领先多长时间这个问题？与其说其他投影品牌什么时候与TI合作4K芯片，不如讲明基在何时推出成熟的产品，以及某些细分领域上经过过去几年积累下来的渠道和经验。就像刚才提出的，还有另外一家DLP的投影厂商，他之前也有在国外某些场合的发布会展出4K的产品，但是目前看起来在产品推出市场的时候有些变化，甚至将机种的定位都调整了，这个不单单是在跟TI合作芯片上先后就能决定成败，还是跟整个投影机生意的经营的积累有关系的。 在中高阶的专业家用投影来说，明基应该是唯一一个可以跟日系品牌去做竞争的投影厂商，不单是产品方面，更重要的是在市场经营以及渠道的搭建和市场推广各方面来说。明基过去做11年做专业视频投影所积累下来的综合实力，再配合现在跟TI合作做4K芯片的首发，综合起来把这件事情实现，对别的投影品牌来说，做出来一台定位在教育，或者一些别的中高端亮度的工程领域的产品上是可以做出来的，按照今天会议的主轴的领域里面，竞品没有办法对市场构成很大的影响。 |
