每天都说投影机取代电视? 再喊真没人信了!

2017-08-31 00:15 出处:PConline原创 作者:羊羊 责任编辑:songshipeng

  【PConline 特别策划】上百度搜索关键字“投影机取代电视”,能够查到最早的文章是2007年发布的,没记错的话,那时候投影机还是个大家伙,也就有钱人家才搞得起家庭影院。十年过去了,电视卖得更好,液晶电视售价更是从一万多元跌到一千多元起,一家一台那是标配的,可是投影机呢?在普及的道路上遇到了瓶颈,究竟问题出在哪里?

  电视为什么越卖越好?

  有些时候,不得不说数据很能说明问题。在当前中国经济下行,尤其随着面板等电视零件价格上涨,智能电视的均价也呈现出上涨趋势的条件下,2016年中国的彩电销量依旧突破了5000万台,再次见证了智能电视市场的潜力。三线城市、农村已经成为智能电视的主要购买力量。预计2018年中国内地智能电视销量将会突破八千万台。

  究竟是一股什么力量在推动电视的热卖?四个字“智能电视”。智能电视的兴起,可以说是中国电视市场和中国家电市场的一次革新,以智能电视为代表,带动了中国整体智能家电产业的发展。从城市到农村,从个人需求到家庭需求,中国智能电视保有量持续增长。数据显示,2015年中国智能电视保有量达到1.12亿台,2016年中国智能电视保有量达到1.46亿台,预计2018年中国智能电视保有量将突破2亿。

  在智能电视没有普及之前,业内曾经把3D、4K电视看成是未来刺激销量的催化剂,然而互联网概念的杀出,让这些专业人士也大跌眼镜。在这件事上必须要感谢乐视、小米为代表的互联网品牌,通过贴钱烧品牌的超低价格吸引了很多的消费者。五年以前,谁敢想象55英寸的液晶电视售价不足3000元。记得那时候所有媒体都预测由于在制造能力上,完全依靠供应链——用采购、整合的方式去制造电视产品,造成成本、品控等多个环节出现问题,而单靠“内容为主”的口号逐渐找到不着力点;没有了硬件,仅在内容层面上谈生态,也慢慢呈现出空虚般的海市蜃楼现象,一旦没钱烧内容,或者内容制作崩塌,品牌就将出现极大危机......可是目前来看,这些品牌活得都很滋润,还诞生出微鲸、酷开、暴风等新生力量。

  如果非要我对上面的文字做一个总结,那就是“便宜”,便宜到大家都买得起,而且不止买得起一台。

  投影机为什么没有火起来?

  当液晶电视已经用“亿”作为计数单位的时候,投影机还在“万”作为单位来统计销量。2016年国内全年投影机累计销售量216万台,增长率为7.1%,而据前景咨询报告显示,2017年会持续保持增长,预计达到230万台左右,增长率为6.9%,即便如此,这恐怕还不如一个互联网品牌电视全年的销量。口口声声取代,真有些说笑话了。

  就我看,过去几年投影机在普及上犯下了很多错误,以至于绕了很多弯路。

  1. 过分强调能投射大屏幕

   没错,三四千块只能买一台55-65英寸的液晶电视,而100英寸电视的价格至少要三四万,不是土豪一般都不会考虑的。和电视一对比,投影仪的优越感就体现出来了,便宜呀!可是你考虑过没有,今时今日,房价动不动就上万,省会房价低于3万都不好意思说自己是大型城市,你让普通老百姓到哪里去找一块100英寸的闲置白墙,那起码得是100平方米以上的房子才具备的吧,光有大屏幕,没有音响系统怎么能行?其实绝大部分用户压根就没想要那么大的屏幕,甚至很多人忙到没有空坐在客厅的沙发上打开电视,所以这些厂商描绘的东西根本就是一种假象的需求罢了。

  2. 过分追求移动性

  微型投影在去年被热炒,据说今年年初的时候,小米一度想要跟进,但后来又作罢,雷老板果然是聪明人呀。因为电视体积大,不容易移动,所以投影机想到了“基站式”的视听体验,打破边界,设定“走到哪,带到哪”的发展方向。然而LED作为投影技术的光源,带来更小发热量与体积的同时光源本身的亮度缺陷,却是微投产品的一个致命伤。传统高压汞灯等光源为主的大体积投影,亮度标称能达到3000流明,即便数据有水分,实际投射画面的亮度也能在500流明左右,而LED光源的微投产品,标称亮度在1200流明,实际也就能达到100-150流明。大白天,阳光猛,你如果不拉窗帘,观看效果根本没办法和液晶电视去PK。试问,又有多少人对投影机的移动性有那么高的需求?别忘了,现在人手一台大屏手机,看电影的时间,更多是在上下班的地铁上。不是谁天天不用上班到处开车出去度假的。

  3. 没有找到真正兴奋点

  2016年,国内投影产业获得了一个比较大的增长,但真正细分市场,扣除激光、微投产品,其它产品线则依然延续2014-2015年的下滑态势,或者说增长瓶颈就摆在那里。投影产业必须找到新的、可以支撑市场持续消费激情的兴奋点,否则突破无从谈起。非常同意业内人士的一个观点,那就是“1000流明720P微投的热度,代表了消费者对低价的认可,也代表了消费者对高亮的渴望。1080P作为家庭影院主角,代表了消费者在经济允许的情况下,依然期望更高的分辨率;激光电视的加速发展,一方面得益于激光显示的特殊魅力,另一方面也说明消费者对白天用投影机、光亮环境下使用投影机的需求客观存在”。

  娱乐化或许是灵丹妙药

  为什么会是娱乐化?因为用户需要。液晶电视正是因为这么做了,而且做得很好,才把用户从电脑前、床上拉回了客厅。我一直都认为,投影机取代电视也是未来20年都不大可能出现,但两者并存是完全有可能的,也许不远的将来,每个家庭会有一台液晶电视,同时也会有一部投影机。

  不知道大家有没有发现,一批具有互联网基因的投影机品牌正在成为市场最具有活力的代表,也许比起那些耕耘十多年的传统投影机品牌,在核心技术创新上还缺少点硬货,但他们转身更快,洞察力更强,开发团队更年轻。这年头不管黑猫白猫,能抓住老鼠的就是好猫。

  此前,有媒体曾经列出了微投的所谓八宗罪,例如接口、噪音、寿命、亮度、系统。其实这些在家庭用户面前根本就不是问题,关键是满足需求。极米提出“硬件+兴趣内容”的产品逻辑,就是在客厅和办公之外构建一个新的共享应用场景,然而这真不是在Android系统上装几个APP,用遥控器左右划几下就能实现的,要切切实实落实在内容生态。在这方面,整个行业都不给力,唯有打造符合场景的内容生态才符合真正的智能要求,好的智能产品必必须有与之匹配的内容,这也是小米,和早期的乐视电视能火的关键。

  微投只是播放画面,那么声音呢?一部分90后都想将自己的书房或者自家客厅搭建成为了小型影院,而且可以随时移动,想搬到哪就搬到哪,总不能带着音箱跑吧,总不能再花一笔钱吧。在音频方面,厂商还可以做很多的文章,包括和一线音箱厂商合作,引入无线传输技术,内置音箱不够拉风,那就外置,一对不显档次,那再加一对后置,总之就是让用户通过最简单的方式,达到最想要的效果。

  最后特别想强调一点的是,提高认知,这始终是开拓市场的核心问题。眼下销售全部专为线上,你让用户去幻想某个使用场景,那是不现实的,因为在他们的印象中投影机就是一个大家伙,放在客厅会破坏装修风格,而且还要预先埋线,必须拉上帘子在整个房间漆黑的状态下才能看清楚内容,这些想想都会放弃。别把那些参数搬出来忽悠人,也别以为搞几张美图就能说清楚产品,现在的80后90后都贼精,根本就不吃这一套。你找那些KOL做营销,可是又多少目标用户泡微博呢?培养消费认知,这类产品真的只有从线下着手,实际触碰并体验产品带来的观感刺激,对最终拍板下单有非常重要而直接的作用。

  如果不这样去布局和营销,投影机永远和大众消费者保持很远的距离,取代是扯淡,并存也悬了!

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