明基专访:誓做全系列激光投影领导品牌

2017-09-03 20:18 出处:PConline原创 作者:sing 责任编辑:xuxiaobing

  【PConline 专访】明基作为老牌投影机厂家,早在2012年就发布了自己首款激光投影机,而在之后的几年里与其他厂商“锋芒毕露”的表现相比似乎显得有些过于保守。而在今年8月22日明基突然画风突转,举办了以“激动未来”为主题的全系列激光产品发布会,会中明基展示了自家全系列激光产品,更是喊出“打造成全系列的激光领导品牌”口号。那么这些年明基在酝酿什么?而又如何实现自身既定目标的呢?为此PConline采访了明基中国投影机事业部总监端木晓斌先生和明基中国产品中心总经理陈凯耀先生,就相关问题进行了深入沟通了解。

底蕴深厚,誓做全系列激光投影领导品牌

  从技术角度来看,激光在全球的市场现状,中国大陆市场比较受欢迎,供应链都在大陆,这是一个比较特殊的地方。激光技术很多,虽然从某种程度上技术相对已经成熟,但其实在整个很多的细节处理方面还是不一样的。比如说在色彩,大家其实都很清楚,激光在整个设计当中色域范围已经很广了。转回到真真正正的激光应用在产品里面,以色彩的准确度来调校专业度就体现出来。现在激光供应链在中国,其实真真正正的激光成品,无论是在整个技术,调校,还是整体品质都有进一步的提升空间,有些技术需要优化成熟,然后再以先进的工艺融合进去,这些就要大厂的支持,这是很重要的,也是明基技术端的品牌优势。

  另外,明基有四五百人的研发团队,每年会有上亿的投资资金,所以有实力做出差异化的产品。例如智能商务产品,明基是全球第一个推出4K激光产品。这是明基自己的团队研发,后续也会持续投入去开发,相信未来明基的产品是市场中特别领先顶尖的。

  而从市场角度去看,现在做激光投影机品牌很多,可以看到有些品牌是比较着重于教育身上,有的比较工程上,比较少有的品牌跨各细分市场。明基基于比较坚强的研发后盾做了较广的产品覆盖,目前已经在全世界的第二名,明基是具有这样的实力的。所以明基希望今后在激光投影领域,做全系列跨细分市场,明基也有信心做全系列,跨细分市场的品牌,这就是明基想要打造成全系列的激光领导品牌的缘由。

 
明基中国投影机事业部总监端木晓斌先生

细嚼慢咽,各细分市场齐头并进

  明基打造全系列激光领导品牌的目标,可以理解为各细分区块的小目标。第一块,商务市场作为投影外市场比较大的细分市场,但是这一块要随着激光的适应性,说到点才能在商务市场的大幅度的运转,目前要看整个成本下降的速度。在报告里有讲这个临界点快到了,从明基对整个市场的评估和整个调研来看,大概激光的成本能够到1.5倍的时候在这个市场上爆发,在商务市场这一块是需要的,明基已经严阵以待,因为背后有强大的技术支撑。

  第二块是教育市场,教育市场是已经成熟的市场,很多长假在里面大幅度的投入。刚才报告中也已经提到,明基在教育市场已经做到这个市场的第二。而今年明基在创造新平台,在激光短焦产品组合这一块越来越丰富,越来越完整,明基对教育企图心是很大的。

  第三块,在家用市场里面,其实明基是一个IT品牌,但是现在有勇气跨入TV这个圈子里面,对明基来说也是自我挑战。投影一年两百万台的市场,TV是四千万的市场,明基在这个市场这个机遇大,背后资源更大,明基将以激光电视作为切入点。产品上市之后,明基在全国的整个布点很广,有新兴整合和营销模式。明基实际在家用市场口碑很不错,前期销售预估过低,导致产能不足,备货基本上全部卖光,现在产品基本上属于缺货的状态。明基在家用市场随着技术的成熟,会有一系列的产品规划。对于激光投影机进入整个家庭,明基的期望值是很高的。当然明基还是会以踏实的态度,扎实的往这个市场去走。

  至于工程市场的话,现在某种程度上,明基在工程激光新技术应用处于比较领先状态,毕竟目前一些品牌还没有推出激光产品,而明基最近针对工程市场需求,已经在激光应用推出一系列的组合拳,成效比较明显。所以综合来讲,激光这一块明基比较期待也会努力将这个新技术应用到新市场当中,在这过程中明基要做第一名。明基将会分解各个细分市场,在每一个细分市场我们都有不同的战略、打法,还有渠道营销架构。明基在整个激光市场经过两三年会有一个初步的成绩,一两年,两三年之后这个结果很分明。

精彩绽放,工程市场4K时代来临

  明基认为用户对于画质需求越来越高,4K的技术应用越来越广泛。画质提升都是根据背后的内容而来,比如说像1080P普及了。蓝光普及了,大家对4K的需求随之上涨。在某种程度上,4K高清晰度是大家所渴求的。另外,技术成熟普及程度就会更高。明基整个市场在4K普及中担当推广的角色,这是对自己的定位。明基希望有更多的场景应用,更多的客户,更多的家庭应用,展览展示式的应用,虚拟仿真的应用,把用4K高品质的产品应用进去,让更多人感受到高品质的画面效果所带来的真实感受。

  以前大家对4K的展现,因为没有真正的4K的产品,更多是用叠加融合,只是呈现4K。而现在市场中有明基,明基产品背后有新光源4K的支撑。在这个领域,明基的母工厂一直以4K高新光源为主,并朝着这个产品方向去持续去推动。明基现在推出5000流明4K,很快就是8000流明,马上能够大于10000流明,这就是做整个市场的新光源的4K产品。

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